AndroidTV項目商業計劃書-中金企信編制
（項目可行性報告）
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1）中金企信國際咨詢（全稱：中金企信（北京）國際信息咨詢有限公司）為國家統計局涉外調查許可單位&AAA企業信用認證機構，致力于“為企業戰略決策提供行業市場占有率認證&證明、產品認證&證明、項目可行性&商業計劃書專業解決方案”的專業咨詢顧問機構。
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市場研究預測報告
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市場調查
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基于看好音視頻交互作為智能家居入口的前景，選擇與谷歌在AndroidTV生態達成深度合作，目前收入主要基于AndroidTV智能網絡機頂盒/智能電視棒等生態產品。
（1）AndroidTV系統簡介
AndroidTV是谷歌官方開發的智能操作系統，主要面向電視、機頂盒及其他多媒體終端設備。AndroidTV平臺于2014年首次發布，2021年谷歌發布新版本的GoogleTV作為AndroidTV平臺的補充，目前AndroidTV和GoogleTV已經遍布智能機頂盒、智能電視、數字播放器、智能音響等多種智能終端。
AndroidTV生態優勢體現在產品兼容性與穩定性、軟件應用、智慧家庭控制等維度：
在內容豐富度和軟件穩定性方面，AndroidTV系統支持谷歌官方GooglePlay應用商店，基于Android手機海量用戶和應用優勢，眾多應用可以針對AndroidTV適配，目前AndroidTV平臺可提供超過10,000款電視端應用，相較于Linux、三星Tizen、RDK、谷歌開源系統（AOSP）等操作系統優勢明顯；此外，AndroidTV流媒體資源豐富，包括Netflix、Amazon、HBOMAX、Disney+、YouTubeTV、Hulu、ESPN、MLB、NBA等主流媒體應用都已進入該生態中，并對AndroidTV進行針對性優化以提升用戶體驗，軟件穩定性和用戶體驗更優；更豐富的內容和更高的穩定性能給用戶帶來更優體驗；
在產品兼容性、系統穩定性和安全性方面，AndroidTV系統系由谷歌開發并維護，且智能終端需要通過谷歌官方認證，需要滿足谷歌關于系統穩定性、軟件兼容性、數據安全性的嚴格要求，并提供官方系統定期更新，以提供更可靠、穩定和安全的用戶體驗；
在功能擴展性、智慧家庭控制和跨生態連接方面，AndroidTV產品支持多種擴展接口，可擴展性較優，同時內置Google智能語音助手等官方生態軟件，能夠實現較好的語音搜索功能和智能家居控制，例如用戶只要說出“OKGoogle”或者按下語音鍵，即可通過最新的智能語音服務輕松訪問Google搜索、Google助手、GoogleCast等服務和功能；AndroidTV支持與其他智能家居設備集成，用戶可通過語音交互控制設備，以實現更方便的家庭娛樂和生活體驗。此外谷歌已經向公眾開放其人工智能聊天機器人GoogleBard，并通過Matter支持跨生態連接，未來產品的交互體驗、智能化程度、智能家居控制功能將得到進一步提升。
（2）基于AndroidTV系統的家庭多媒體智能終端產品的定義和主要產品介紹
家庭多媒體智能終端指接收、解碼處理、輸出各種音視頻等多媒體信息，為家庭用戶呈現豐富多彩的多媒體內容的終端設備。憑借完善的操作系統、突出的處理性能和小巧的體積，基于AndroidTV系統的智能網絡機頂盒在國外市場廣為流行。此外，隨著消費者消費娛樂追求不斷升級，市場上也開始出現具有OTT功能的智能電視、智能音響、智能家庭影院、智能投影儀等多種產品，基于AndroidTV系統的智能多媒體終端產品形態不斷豐富，娛樂性能不斷提升。
（3）基于AndroidTV家庭多媒體智能終端產品逐步成為智能家居終端控制的重要入口
家庭多媒體智能終端產品是家庭用戶實現電視屏幕智能連接和影音娛樂的終端設備，是家庭娛樂智能處理中心。隨著軟硬件技術的不斷成熟，產品已不斷融合人工智能、語音交互技術、攝像頭、感應模塊等多項技術或模塊，能夠通過多個家居協議和接口與家居設備進行連接，融合智慧家庭智能控制的功能，實現對智能燈光、智能音響、智能小家電等其他智能家居終端產品的接入與智能控制，創造更加耦合的智能家居體驗，目前正逐步成為智能家居終端控制的重要入口。
以基于AndroidTV系統的家庭多媒體智能終端產品為例，其整合了GoogleAssistant功能，用戶只要說出“HeyGoogle”或者按下語音鍵，即可通過最新的智能語音服務輕松訪問Google搜索、Google助手、GoogleCast等更多Google服務和功能；AndroidTV同時支持與其他智能家居設備集成，例如智能機頂盒、智能音響、安防設備等，用戶通過語音交互控制設備，從而實現更方便的家庭娛樂和生活體驗。隨著2023年3月21日，谷歌向公眾開放其人工智能聊天機器人GoogleBard，通過集成相關功能，未來相關產品的智能化程度將進一步提升。
家庭多媒體智能終端產品實現智能家居語音控制的典型場景如下：
數據整理：中金企信國際咨詢
（4）AndroidTV自推出后快速在全球多媒體智能終端行業占據主流地位，全球運營商是AndroidTV生態內的重要構成
AndroidTV自2014年發布，隨后快速在全球多媒體智能終端行業占據主流地位。2022年5月12日，谷歌在其I/O2022開發者大會上宣布月活設備數已達1.1億臺（包括GoogleTV在內）相比2021年大會披露的8,000萬月活數據明顯增長。根據中金企信數據統計，2022年第一季度AndroidTV繼續保持高速增長，實際流媒體播放分鐘數相比去年同期增長78%，市場增速排名第一。在此背景下，全球運營商、渠道客戶、電視臺、品牌商等紛紛加入AndroidTV生態，其中歐美市場首先發力，亞太市場緊隨其后，南美、中東、非洲等市場也在快速發展，帶動基于AndroidTV系統的家庭多媒體智能終端產品、系統平臺、云服務的需求迅速增長。
與亞馬遜、蘋果等生態不同，谷歌在AndroidTV生態中將全球運營商作為重要的目標合作方，全球運營商紛紛加入AndroidTV生態是其迅速成為行業主流的重要原因。以AndroidTV智能機頂盒市場為例，海外運營商推廣、應用定制化AndroidTV智能機頂盒意愿強烈的主要原因系：
①在運營商增收方面，AndroidTV智能機頂盒是運營商開拓市場、提升流量收費、獲取內容分成收益的重要入口。首先，AndroidTV智能機頂盒通常搭配運營商服務套餐，以贈品或者折扣產品的形式，用以運營商拓展新客戶或吸引老客戶增加服務內容；其次，不同于國內運營商寬帶數據使用包時段收費，海外運營商寬帶數據使用主要基于流量計費，用戶使用智能機頂盒將顯著提升流量、增加寬帶數據流量收入；再次，境外影視、直播等內容版權方定價相對較高，而運營商提供內容集成與分銷服務，相比直接向資源提供方購買內容，用戶從運營商購買內容服務更為便捷、經濟，而用戶觀看、購買相關流媒體內容后，也會給運營商帶來內容分成收益；
②在終端定制方面，谷歌AndroidTV生態給運營商提供了一個在成熟系統內定制化自主品牌智能終端的機會，能夠自定義Launcher，將自己的內容與OTT內容進行有機結合；相比自主開發，選擇AndroidTV生態的產品開發成本大幅降低，且產品開發的靈活性、可靠性更高，且能夠為產品接入更為豐富的內容，更容易受到消費者的喜歡；
③在銷售渠道與本地化服務方面；運營商通常在當地擁有廣泛且穩定的基礎用戶群體以及銷售渠道，同時擁有豐富的本地市場運維服務經驗，因此運營商能夠在智能家居生態中能夠充分發揮本地化銷售及售后服務優勢；
④在客戶服務與未來產品拓展方面；智能機頂盒可以作為智能家居產品中控平臺，以該產品為抓手有利于運營商拓展智能家居產品的銷售，有望進一步提升用戶粘性，提供更為多元的服務。
（5）AndroidTV生態鏈構成及產品供應商承擔的角色
谷歌智能家居生態的戰略與其在手機移動終端戰略類似，即不主要依靠硬件產品的生產和銷售獲取收入，而是通過開放標準賦能合作伙伴，構建完整的AndroidTV生態。具體而言，谷歌通過多種方式整合核心零部件供應商、應用開發者、內容提供商、產品供應商、全球運營商及終端用戶等行業生態伙伴，以迅速搶占終端用戶市場，從而帶動其廣告收入、GooglePlay傭金收入以及云服務收入等其他核心收入的增加，并為生態內合作伙伴創造更大的商業價值。
在內容提供商方面，Google通過與全球領先的流媒體運營商Netflix、Amazon、Disney、HBO等進行合作，為AndroidTV平臺提供涵蓋影視、音樂、游戲等豐富的內容資源，并且針對AndroidTV平臺進行優化，以提升用戶的觀看體驗。同時，Google還提供了專門的應用程序接口，讓內容提供商能夠快速、高效地將自身的內容集成至AndroidTV平臺；
在應用開發方面，谷歌在Android手機端積累了豐富的應用和開發者資源可適配AndroidTV應用的開發、優化，為AndroidTV應用的開發提供豐富的開發資源同時，Google還為應用開發者提供了推廣和營銷工具，協助其進行更好地推廣和宣傳，提升其開發積極性，進而不斷豐富產品的應用程序；
在硬件廠商方面，Google與感臻智能、中興通訊、創維數字、華曦達、Vantiva、Sagemcom、KaonMedia等全球多家ODM或OEM廠商合作，并通過產品認證的方式定義產品開發標準，協助廠商更好地開發產品，極大程度上滿足不同運營商用戶的定制化產品需求；
在全球運營商推廣方面，Google整合全球的優質運營商資源，通過為其提供應用程序接口和工具，使運營商能夠將其內容服務整合到AndroidTV應用程序中；同時，Google還為運營商提供了廣告平臺，幫助運營商獲取更多商業計劃。相比于Linux、AOSP等系統，AndroidTV生態產品的開發和后期更新維護成本更低，更多的運營商和品牌商可以輕松地參與到AndroidTV生態系統中來；同時，AndroidTV生態內容豐富，更容易受到消費者的青睞。在此背景下，全球眾多運營商紛紛選擇加入AndroidTV生態；
Google對生態的整合和推廣，使生態鏈各方形成了良好的協同效應，可為用戶提供更好的服務和使用體驗，成功建立AndroidTV智能機頂盒的相對競爭優勢，促使產品市場滲透率的不斷提升及市場規模的持續擴大。
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第一章 ?總 ?論 1
1.1項目背景 1
1.2可行性研究結論 3
1.3主要經濟指標表 10
第二章 ?項目背景與投資的必要性 12
2.1項目提出的背景 12
2.2項目建設的必要性 15
第三章 ?市場分析與預測 17
3.1市場現狀 17
3.2技術分析 21
3.3項目產品市場分析 23
3.4項目產品的競爭力分析 30
第四章 ?建設條件與廠址選擇 31
4.1建設場址地理位置 31
4.2廠（場）址建設條件 31
4.3項目實施的有利條件 34
4.4主要原輔材料供應 36
第五章 ?工程技術方案 38
5.1指導思想 38
5.2建設原則 38
5.3項目組成 39
5.4工藝技術方案的選擇 40
5.5設備方案 44
5.6工程方案 45
第六章 ?總圖運輸與公用輔助工程 48
6.1總圖運輸 48
6.2廠內外運輸 49
6.3公用輔助工程 50
第七章 ?節能、節水措施 55
7.1用能標準和節能規范 55
7.2能耗狀況和能耗指標分析 56
7.3節能措施 57
7.4節水措施 58
7.5節約土地 58
第八章 ?環境保護 60
8.1環境保護執行標準 60
8.2環境和生態現狀 60
8.3主要污染源及污染物 60
8.4環境保護措施 62
8.5環境監測與環保機構 64
8.6公眾參與 65
8.7環境影響評價 65
第九章 ?勞動安全衛生及消防 66
9.1勞動安全衛生 66
9.2消防安全 68
第十章 ?組織機構與人力資源配置 71
10.1組織機構 71
10.2人力資源配置 72
10.3項目管理 73
第十一章 ?項目管理及實施進度 74
11.1 項目建設管理 74
11.2項目監理 74
11.3 項目建設工期及進度安排 75
第十二章 ?投資估算與資金籌措 77
12.1投資估算 77
12.2資金籌措 79
12.3投資使用計劃 79
12.4投資估算表 80
第十三章 工程招標方案 81
13.1 總則 81
13.2 項目采用的招標程序 82
13.3 招標內容 82
第十四章 ?財務評價 84
14.1財務評價依據及范圍 84
14.2基礎數據及參數選取 84
14.3財務效益與費用估算 84
14.4財務分析 86
14.5不確定性分析 88
14.7財務評價結論 90
第十五章 ?項目風險分析 91
15.1風險因素的識別 91
15.2風險評估 92
15.3風險對策研究 93
第十六章 ?項目效益分析 96
16.1直接效益分析 96
16.2帶動效益分析 96
第十七章 ?結論與建議 98
17.1結論 98
17.2建議 98
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