AndroidTV項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書-中金企信編制
（項(xiàng)目可行性報(bào)告）
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1）中金企信國際咨詢（全稱：中金企信（北京）國際信息咨詢有限公司）為國家統(tǒng)計(jì)局涉外調(diào)查許可單位&AAA企業(yè)信用認(rèn)證機(jī)構(gòu)，致力于“為企業(yè)戰(zhàn)略決策提供行業(yè)市場占有率認(rèn)證&證明、產(chǎn)品認(rèn)證&證明、項(xiàng)目可行性&商業(yè)計(jì)劃書專業(yè)解決方案”的專業(yè)咨詢顧問機(jī)構(gòu)。
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中金企信服務(wù)范圍：
行業(yè)研究報(bào)告、市場調(diào)查報(bào)告、產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告
項(xiàng)目立項(xiàng)可行性報(bào)告
資金申請可行性報(bào)告
市場研究預(yù)測報(bào)告
專項(xiàng)調(diào)查
市場投資前景報(bào)告
市場行情監(jiān)測報(bào)告
競爭格局分析預(yù)測報(bào)告
上下游產(chǎn)業(yè)鏈研究報(bào)告
投融資可行性報(bào)告
市場調(diào)查
行研報(bào)告
資信評估報(bào)告
市場占有率認(rèn)證等
基于看好音視頻交互作為智能家居入口的前景，選擇與谷歌在AndroidTV生態(tài)達(dá)成深度合作，目前收入主要基于AndroidTV智能網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒/智能電視棒等生態(tài)產(chǎn)品。
（1）AndroidTV系統(tǒng)簡介
AndroidTV是谷歌官方開發(fā)的智能操作系統(tǒng)，主要面向電視、機(jī)頂盒及其他多媒體終端設(shè)備。AndroidTV平臺于2014年首次發(fā)布，2021年谷歌發(fā)布新版本的GoogleTV作為AndroidTV平臺的補(bǔ)充，目前AndroidTV和GoogleTV已經(jīng)遍布智能機(jī)頂盒、智能電視、數(shù)字播放器、智能音響等多種智能終端。
AndroidTV生態(tài)優(yōu)勢體現(xiàn)在產(chǎn)品兼容性與穩(wěn)定性、軟件應(yīng)用、智慧家庭控制等維度：
在內(nèi)容豐富度和軟件穩(wěn)定性方面，AndroidTV系統(tǒng)支持谷歌官方GooglePlay應(yīng)用商店，基于Android手機(jī)海量用戶和應(yīng)用優(yōu)勢，眾多應(yīng)用可以針對AndroidTV適配，目前AndroidTV平臺可提供超過10,000款電視端應(yīng)用，相較于Linux、三星Tizen、RDK、谷歌開源系統(tǒng)（AOSP）等操作系統(tǒng)優(yōu)勢明顯；此外，AndroidTV流媒體資源豐富，包括Netflix、Amazon、HBOMAX、Disney+、YouTubeTV、Hulu、ESPN、MLB、NBA等主流媒體應(yīng)用都已進(jìn)入該生態(tài)中，并對AndroidTV進(jìn)行針對性優(yōu)化以提升用戶體驗(yàn)，軟件穩(wěn)定性和用戶體驗(yàn)更優(yōu)；更豐富的內(nèi)容和更高的穩(wěn)定性能給用戶帶來更優(yōu)體驗(yàn)；
在產(chǎn)品兼容性、系統(tǒng)穩(wěn)定性和安全性方面，AndroidTV系統(tǒng)系由谷歌開發(fā)并維護(hù)，且智能終端需要通過谷歌官方認(rèn)證，需要滿足谷歌關(guān)于系統(tǒng)穩(wěn)定性、軟件兼容性、數(shù)據(jù)安全性的嚴(yán)格要求，并提供官方系統(tǒng)定期更新，以提供更可靠、穩(wěn)定和安全的用戶體驗(yàn)；
在功能擴(kuò)展性、智慧家庭控制和跨生態(tài)連接方面，AndroidTV產(chǎn)品支持多種擴(kuò)展接口，可擴(kuò)展性較優(yōu)，同時(shí)內(nèi)置Google智能語音助手等官方生態(tài)軟件，能夠?qū)崿F(xiàn)較好的語音搜索功能和智能家居控制，例如用戶只要說出“OKGoogle”或者按下語音鍵，即可通過最新的智能語音服務(wù)輕松訪問Google搜索、Google助手、GoogleCast等服務(wù)和功能；AndroidTV支持與其他智能家居設(shè)備集成，用戶可通過語音交互控制設(shè)備，以實(shí)現(xiàn)更方便的家庭娛樂和生活體驗(yàn)。此外谷歌已經(jīng)向公眾開放其人工智能聊天機(jī)器人GoogleBard，并通過Matter支持跨生態(tài)連接，未來產(chǎn)品的交互體驗(yàn)、智能化程度、智能家居控制功能將得到進(jìn)一步提升。
（2）基于AndroidTV系統(tǒng)的家庭多媒體智能終端產(chǎn)品的定義和主要產(chǎn)品介紹
家庭多媒體智能終端指接收、解碼處理、輸出各種音視頻等多媒體信息，為家庭用戶呈現(xiàn)豐富多彩的多媒體內(nèi)容的終端設(shè)備。憑借完善的操作系統(tǒng)、突出的處理性能和小巧的體積，基于AndroidTV系統(tǒng)的智能網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒在國外市場廣為流行。此外，隨著消費(fèi)者消費(fèi)娛樂追求不斷升級，市場上也開始出現(xiàn)具有OTT功能的智能電視、智能音響、智能家庭影院、智能投影儀等多種產(chǎn)品，基于AndroidTV系統(tǒng)的智能多媒體終端產(chǎn)品形態(tài)不斷豐富，娛樂性能不斷提升。
（3）基于AndroidTV家庭多媒體智能終端產(chǎn)品逐步成為智能家居終端控制的重要入口
家庭多媒體智能終端產(chǎn)品是家庭用戶實(shí)現(xiàn)電視屏幕智能連接和影音娛樂的終端設(shè)備，是家庭娛樂智能處理中心。隨著軟硬件技術(shù)的不斷成熟，產(chǎn)品已不斷融合人工智能、語音交互技術(shù)、攝像頭、感應(yīng)模塊等多項(xiàng)技術(shù)或模塊，能夠通過多個家居協(xié)議和接口與家居設(shè)備進(jìn)行連接，融合智慧家庭智能控制的功能，實(shí)現(xiàn)對智能燈光、智能音響、智能小家電等其他智能家居終端產(chǎn)品的接入與智能控制，創(chuàng)造更加耦合的智能家居體驗(yàn)，目前正逐步成為智能家居終端控制的重要入口。
以基于AndroidTV系統(tǒng)的家庭多媒體智能終端產(chǎn)品為例，其整合了GoogleAssistant功能，用戶只要說出“HeyGoogle”或者按下語音鍵，即可通過最新的智能語音服務(wù)輕松訪問Google搜索、Google助手、GoogleCast等更多Google服務(wù)和功能；AndroidTV同時(shí)支持與其他智能家居設(shè)備集成，例如智能機(jī)頂盒、智能音響、安防設(shè)備等，用戶通過語音交互控制設(shè)備，從而實(shí)現(xiàn)更方便的家庭娛樂和生活體驗(yàn)。隨著2023年3月21日，谷歌向公眾開放其人工智能聊天機(jī)器人GoogleBard，通過集成相關(guān)功能，未來相關(guān)產(chǎn)品的智能化程度將進(jìn)一步提升。
家庭多媒體智能終端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)智能家居語音控制的典型場景如下：
數(shù)據(jù)整理：中金企信國際咨詢
（4）AndroidTV自推出后快速在全球多媒體智能終端行業(yè)占據(jù)主流地位，全球運(yùn)營商是AndroidTV生態(tài)內(nèi)的重要構(gòu)成
AndroidTV自2014年發(fā)布，隨后快速在全球多媒體智能終端行業(yè)占據(jù)主流地位。2022年5月12日，谷歌在其I/O2022開發(fā)者大會上宣布月活設(shè)備數(shù)已達(dá)1.1億臺（包括GoogleTV在內(nèi)）相比2021年大會披露的8,000萬月活數(shù)據(jù)明顯增長。根據(jù)中金企信數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年第一季度AndroidTV繼續(xù)保持高速增長，實(shí)際流媒體播放分鐘數(shù)相比去年同期增長78%，市場增速排名第一。在此背景下，全球運(yùn)營商、渠道客戶、電視臺、品牌商等紛紛加入AndroidTV生態(tài)，其中歐美市場首先發(fā)力，亞太市場緊隨其后，南美、中東、非洲等市場也在快速發(fā)展，帶動基于AndroidTV系統(tǒng)的家庭多媒體智能終端產(chǎn)品、系統(tǒng)平臺、云服務(wù)的需求迅速增長。
與亞馬遜、蘋果等生態(tài)不同，谷歌在AndroidTV生態(tài)中將全球運(yùn)營商作為重要的目標(biāo)合作方，全球運(yùn)營商紛紛加入AndroidTV生態(tài)是其迅速成為行業(yè)主流的重要原因。以AndroidTV智能機(jī)頂盒市場為例，海外運(yùn)營商推廣、應(yīng)用定制化AndroidTV智能機(jī)頂盒意愿強(qiáng)烈的主要原因系：
①在運(yùn)營商增收方面，AndroidTV智能機(jī)頂盒是運(yùn)營商開拓市場、提升流量收費(fèi)、獲取內(nèi)容分成收益的重要入口。首先，AndroidTV智能機(jī)頂盒通常搭配運(yùn)營商服務(wù)套餐，以贈品或者折扣產(chǎn)品的形式，用以運(yùn)營商拓展新客戶或吸引老客戶增加服務(wù)內(nèi)容；其次，不同于國內(nèi)運(yùn)營商寬帶數(shù)據(jù)使用包時(shí)段收費(fèi)，海外運(yùn)營商寬帶數(shù)據(jù)使用主要基于流量計(jì)費(fèi)，用戶使用智能機(jī)頂盒將顯著提升流量、增加寬帶數(shù)據(jù)流量收入；再次，境外影視、直播等內(nèi)容版權(quán)方定價(jià)相對較高，而運(yùn)營商提供內(nèi)容集成與分銷服務(wù)，相比直接向資源提供方購買內(nèi)容，用戶從運(yùn)營商購買內(nèi)容服務(wù)更為便捷、經(jīng)濟(jì)，而用戶觀看、購買相關(guān)流媒體內(nèi)容后，也會給運(yùn)營商帶來內(nèi)容分成收益；
②在終端定制方面，谷歌AndroidTV生態(tài)給運(yùn)營商提供了一個在成熟系統(tǒng)內(nèi)定制化自主品牌智能終端的機(jī)會，能夠自定義Launcher，將自己的內(nèi)容與OTT內(nèi)容進(jìn)行有機(jī)結(jié)合；相比自主開發(fā)，選擇AndroidTV生態(tài)的產(chǎn)品開發(fā)成本大幅降低，且產(chǎn)品開發(fā)的靈活性、可靠性更高，且能夠?yàn)楫a(chǎn)品接入更為豐富的內(nèi)容，更容易受到消費(fèi)者的喜歡；
③在銷售渠道與本地化服務(wù)方面；運(yùn)營商通常在當(dāng)?shù)負(fù)碛袕V泛且穩(wěn)定的基礎(chǔ)用戶群體以及銷售渠道，同時(shí)擁有豐富的本地市場運(yùn)維服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，因此運(yùn)營商能夠在智能家居生態(tài)中能夠充分發(fā)揮本地化銷售及售后服務(wù)優(yōu)勢；
④在客戶服務(wù)與未來產(chǎn)品拓展方面；智能機(jī)頂盒可以作為智能家居產(chǎn)品中控平臺，以該產(chǎn)品為抓手有利于運(yùn)營商拓展智能家居產(chǎn)品的銷售，有望進(jìn)一步提升用戶粘性，提供更為多元的服務(wù)。
（5）AndroidTV生態(tài)鏈構(gòu)成及產(chǎn)品供應(yīng)商承擔(dān)的角色
谷歌智能家居生態(tài)的戰(zhàn)略與其在手機(jī)移動終端戰(zhàn)略類似，即不主要依靠硬件產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售獲取收入，而是通過開放標(biāo)準(zhǔn)賦能合作伙伴，構(gòu)建完整的AndroidTV生態(tài)。具體而言，谷歌通過多種方式整合核心零部件供應(yīng)商、應(yīng)用開發(fā)者、內(nèi)容提供商、產(chǎn)品供應(yīng)商、全球運(yùn)營商及終端用戶等行業(yè)生態(tài)伙伴，以迅速搶占終端用戶市場，從而帶動其廣告收入、GooglePlay傭金收入以及云服務(wù)收入等其他核心收入的增加，并為生態(tài)內(nèi)合作伙伴創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值。
在內(nèi)容提供商方面，Google通過與全球領(lǐng)先的流媒體運(yùn)營商N(yùn)etflix、Amazon、Disney、HBO等進(jìn)行合作，為AndroidTV平臺提供涵蓋影視、音樂、游戲等豐富的內(nèi)容資源，并且針對AndroidTV平臺進(jìn)行優(yōu)化，以提升用戶的觀看體驗(yàn)。同時(shí)，Google還提供了專門的應(yīng)用程序接口，讓內(nèi)容提供商能夠快速、高效地將自身的內(nèi)容集成至AndroidTV平臺；
在應(yīng)用開發(fā)方面，谷歌在Android手機(jī)端積累了豐富的應(yīng)用和開發(fā)者資源可適配AndroidTV應(yīng)用的開發(fā)、優(yōu)化，為AndroidTV應(yīng)用的開發(fā)提供豐富的開發(fā)資源同時(shí)，Google還為應(yīng)用開發(fā)者提供了推廣和營銷工具，協(xié)助其進(jìn)行更好地推廣和宣傳，提升其開發(fā)積極性，進(jìn)而不斷豐富產(chǎn)品的應(yīng)用程序；
在硬件廠商方面，Google與感臻智能、中興通訊、創(chuàng)維數(shù)字、華曦達(dá)、Vantiva、Sagemcom、KaonMedia等全球多家ODM或OEM廠商合作，并通過產(chǎn)品認(rèn)證的方式定義產(chǎn)品開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，協(xié)助廠商更好地開發(fā)產(chǎn)品，極大程度上滿足不同運(yùn)營商用戶的定制化產(chǎn)品需求；
在全球運(yùn)營商推廣方面，Google整合全球的優(yōu)質(zhì)運(yùn)營商資源，通過為其提供應(yīng)用程序接口和工具，使運(yùn)營商能夠?qū)⑵鋬?nèi)容服務(wù)整合到AndroidTV應(yīng)用程序中；同時(shí)，Google還為運(yùn)營商提供了廣告平臺，幫助運(yùn)營商獲取更多商業(yè)計(jì)劃。相比于Linux、AOSP等系統(tǒng)，AndroidTV生態(tài)產(chǎn)品的開發(fā)和后期更新維護(hù)成本更低，更多的運(yùn)營商和品牌商可以輕松地參與到AndroidTV生態(tài)系統(tǒng)中來；同時(shí)，AndroidTV生態(tài)內(nèi)容豐富，更容易受到消費(fèi)者的青睞。在此背景下，全球眾多運(yùn)營商紛紛選擇加入AndroidTV生態(tài)；
Google對生態(tài)的整合和推廣，使生態(tài)鏈各方形成了良好的協(xié)同效應(yīng)，可為用戶提供更好的服務(wù)和使用體驗(yàn)，成功建立AndroidTV智能機(jī)頂盒的相對競爭優(yōu)勢，促使產(chǎn)品市場滲透率的不斷提升及市場規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大。
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第一章 ?總 ?論 1
1.1項(xiàng)目背景 1
1.2可行性研究結(jié)論 3
1.3主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表 10
第二章 ?項(xiàng)目背景與投資的必要性 12
2.1項(xiàng)目提出的背景 12
2.2項(xiàng)目建設(shè)的必要性 15
第三章 ?市場分析與預(yù)測 17
3.1市場現(xiàn)狀 17
3.2技術(shù)分析 21
3.3項(xiàng)目產(chǎn)品市場分析 23
3.4項(xiàng)目產(chǎn)品的競爭力分析 30
第四章 ?建設(shè)條件與廠址選擇 31
4.1建設(shè)場址地理位置 31
4.2廠（場）址建設(shè)條件 31
4.3項(xiàng)目實(shí)施的有利條件 34
4.4主要原輔材料供應(yīng) 36
第五章 ?工程技術(shù)方案 38
5.1指導(dǎo)思想 38
5.2建設(shè)原則 38
5.3項(xiàng)目組成 39
5.4工藝技術(shù)方案的選擇 40
5.5設(shè)備方案 44
5.6工程方案 45
第六章 ?總圖運(yùn)輸與公用輔助工程 48
6.1總圖運(yùn)輸 48
6.2廠內(nèi)外運(yùn)輸 49
6.3公用輔助工程 50
第七章 ?節(jié)能、節(jié)水措施 55
7.1用能標(biāo)準(zhǔn)和節(jié)能規(guī)范 55
7.2能耗狀況和能耗指標(biāo)分析 56
7.3節(jié)能措施 57
7.4節(jié)水措施 58
7.5節(jié)約土地 58
第八章 ?環(huán)境保護(hù) 60
8.1環(huán)境保護(hù)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn) 60
8.2環(huán)境和生態(tài)現(xiàn)狀 60
8.3主要污染源及污染物 60
8.4環(huán)境保護(hù)措施 62
8.5環(huán)境監(jiān)測與環(huán)保機(jī)構(gòu) 64
8.6公眾參與 65
8.7環(huán)境影響評價(jià) 65
第九章 ?勞動安全衛(wèi)生及消防 66
9.1勞動安全衛(wèi)生 66
9.2消防安全 68
第十章 ?組織機(jī)構(gòu)與人力資源配置 71
10.1組織機(jī)構(gòu) 71
10.2人力資源配置 72
10.3項(xiàng)目管理 73
第十一章 ?項(xiàng)目管理及實(shí)施進(jìn)度 74
11.1 項(xiàng)目建設(shè)管理 74
11.2項(xiàng)目監(jiān)理 74
11.3 項(xiàng)目建設(shè)工期及進(jìn)度安排 75
第十二章 ?投資估算與資金籌措 77
12.1投資估算 77
12.2資金籌措 79
12.3投資使用計(jì)劃 79
12.4投資估算表 80
第十三章 工程招標(biāo)方案 81
13.1 總則 81
13.2 項(xiàng)目采用的招標(biāo)程序 82
13.3 招標(biāo)內(nèi)容 82
第十四章 ?財(cái)務(wù)評價(jià) 84
14.1財(cái)務(wù)評價(jià)依據(jù)及范圍 84
14.2基礎(chǔ)數(shù)據(jù)及參數(shù)選取 84
14.3財(cái)務(wù)效益與費(fèi)用估算 84
14.4財(cái)務(wù)分析 86
14.5不確定性分析 88
14.7財(cái)務(wù)評價(jià)結(jié)論 90
第十五章 ?項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)分析 91
15.1風(fēng)險(xiǎn)因素的識別 91
15.2風(fēng)險(xiǎn)評估 92
15.3風(fēng)險(xiǎn)對策研究 93
第十六章 ?項(xiàng)目效益分析 96
16.1直接效益分析 96
16.2帶動效益分析 96
第十七章 ?結(jié)論與建議 98
17.1結(jié)論 98
17.2建議 98
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