2025-2031年會獎旅游行業市場調研及戰略規劃投資預測報告-中金企信發布
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項目可行性報告&商業計劃書專業權威編制服務機構（符合發改委印發項目可行性研究報告編制要求）-中金企信國際咨詢：集13年項目編制服務經驗為各類項目立項、投融資、商業合作、貸款、批地、并購&合作、投資決策、產業規劃、境外投資、戰略規劃、風險評估等提供項目可行性報告&商業計劃書編制、設計、規劃、咨詢等一站式解決方案。助力項目實施落地、提升項目單位申報項目的通過效率。
1、會獎旅游領域發展概況
旅游已成為小康社會人民美好生活的剛性需求。“十三五”期間，我國年人均出游超過4次。旅游成為促進經濟結構優化的重要推動力。各省、自治區、直轄市和重點旅游城市紛紛將旅游業作為主導產業、支柱產業、先導產業，放在優先發展的位置，為旅游業營造優質發展環境。此外，旅游成為加強對外交流合作和提升國家文化軟實力的重要渠道?！笆濉逼陂g，我國出入境旅游發展健康有序，年出入境旅游總人數突破3億人次。
目前旅游業發展仍處于重要戰略機遇期。新一輪科技革命和產業變革深入發展，深刻影響旅游信息獲取、供應商選擇、消費場景營造、便利支付以及社交分享等旅游全鏈條。市場參與主體充分運用數字化、網絡化、智能化科技創新成果，升級傳統旅游業態，創新產品和服務方式，推動旅游業從資源驅動向創新驅動轉變。隨著公共衛生事件沖擊影響得到紓解，旅游出行景氣度高漲，進入預期增強和供應優化的新階段。據中金企信數據統計，2023年國內出游人次48.91億，比上年同期增加23.61億，同比增長93.3%；國內游客出游總花費4.91萬億元，比上年增加2.87萬億元，同比增長140.3%。
會獎旅游是公商務考察、獎勵旅游、會務展會等一系列商務旅游活動的統稱，主要面向企事業單位，具有高度定制化和復雜性，對服務商專業度、業務操作能力和資源整合能力要求較高，逐漸成為市場競相角逐的熱點。會獎旅游包括四個組成部分：會議（Meeting）、獎勵旅游（Incentive）、大會（Convention）、展覽（Exhibition），一般簡稱為MICE。會獎旅游具有如下特征：第一，消費水平高，旅游者一般是各行業的領袖和精英人士，收入高，有很強的購買能力；第二，價格敏感度低，由于費用往往是由或其他機構支付，旅游者對旅游產品價格不敏感，而是更重視旅游服務的品質；第三，團隊規模大，會獎旅游的團隊規模要遠遠超過其他旅游形式；第四，逗留時間長，旅游者既要參加會議等公商務活動，又要進行觀光游覽等消遣活動，因而在旅游目的地的停留時間相對較長。
《2022-2023年商旅管理市場白皮書》調研顯示，2022年超六成受訪企業已與會獎旅游服務商合作，負責的會展、團建、旅游等活動的策劃與執行；其余企業暫未與供應商合作，由員工自行組織各個活動環節。對于企事業客戶，行程的安排、交通便捷程度、當地住宿條件是最能夠影響MICE活動滿意度的三大因素。超半數企業2023年各類MICE活動的頻次有所增加，其中認為Meetings（企業會議/培訓交流/團建拓展）、Exhibitions&Events（展覽展會/公關市場活動/賽事慶典）增加的比例相對較高。
會獎旅游業務需要對交通、酒店、景點、旅游目的地等上游資源進行整合，強調對資源的整合和綜合運作能力，因此，具備商旅管理服務經驗和產品資源整合優勢的企業具備較強競爭力。目前，國內傳統旅游和泛商旅出行服務商紛紛入局，開發和經營會獎旅游業務。
2、行業發展趨勢
（1）民航出行長期向好趨勢未改，航旅票務“資源+技術”兩翼驅動發展
前期公共衛生事件沖擊導致民航出行服務場景受到階段性制約，但其實際內生增長動能和需求規模及結構并未發生根本性變化。隨著國家因時因勢優化公共衛生事件沖擊應對措施，民航出行平穩有序持續修復，目前整體處于快速回升態勢。我國經濟韌性強、潛力大、長期向好的基本面為民航出行發展提供了最根本的保障和支撐。航旅票務從業者既需要不斷增強在全球范圍內的優質產品資源整合能力，充分高效適配泛商旅客戶出行場景的多元需求，提供兼具產品豐富度和價格競爭力的泛商旅出行選擇；又需要持續提升研發創新能力，將數字化手段與泛商旅出行場景深度融合，優化服務效率，精益服務效果。因此，具備強大產品聚合實力和數字技術能力的航旅票務服務商，才能夠在激烈的市場競爭中取得優勢地位。
（2）企事業商旅管理數字化、精細化需求愈益迫切，商旅管理服務領域發展前景良好
商旅管理市場經歷公共衛生事件沖擊后加速修復，展現良好發展韌性。經濟發展驅動商務交往和商務活動頻次愈益提高、形式愈發豐富，企事業單位的商旅支出快速增長，促使其重視商旅管理的數字化部署和精細化管理，TMC的認知度和使用率持續上升，有著廣闊增長前景。根據市場調研，企業愈發關注商旅管理服務商的產品資源豐富度、專業化服務及技術對接實力，資源整合實力和數字技術能力正在成為市場競爭的關鍵因素。
（3）會獎旅游呈現數字化、國際化、差異化等趨勢，考驗從業者綜合運作能力
當前會獎旅游領域呈現數字化、國際化、差異化等趨勢。一是技術持續引領MICE產業變局，公共衛生事件沖擊催化了會獎旅游，尤其是會議、展會的線上線下結合發展，數字化運營逐步滲透。二是注重“走出去”，中國企業出海力度加大，客戶的跨境會獎旅游需求上升，考驗從業者在全球范圍內的資源整合和服務交付能力。三是服務差異化需求強烈，MICE活動的策劃者不僅需要深挖目的地的自身文化資源，也要深入了解客戶的企業文化，將當地主題性的優勢資源與企業MICE活動有機結合，為客戶提供定制化、差異化的獨特體驗。
第一章 2019-2024年會獎旅游產業概述 14
第一節 會獎旅游產業定義 14
第二節 會獎旅游產業發展歷程 14
第三節 會獎旅游產業鏈分析 15
第二章 2019-2024年中國會獎旅游產業發展環境分析 16
第一節 中國經濟環境分析 16
第二節 會獎旅游產業相關政策 28
一、國家“十四五”產業政策 28
二、其他相關政策 35
第三節 中國會獎旅游產業發展社會環境分析 41
第三章 2019-2024年中國會獎旅游行業市場綜合分析 50
第一節 會獎旅游市場現狀分析及預測 50
一、中國會獎旅游市場規模分析 50
二、中國會獎旅游市場規模預測 51
第二節 會獎旅游產品產能分析及預測 52
一、中國會獎旅游產能分析 52
二、中國會獎旅游產能預測 53
第三節 會獎旅游產品產量分析及預測 55
一、中國會獎旅游產量分析 55
二、中國會獎旅游產量預測 56
第四節 會獎旅游市場需求分析及預測 57
一、中國會獎旅游市場需求分析 57
二、中國會獎旅游市場需求預測 58
第五節 會獎旅游進出口數據分析 60
一、中國會獎旅游進出口數據分析 60
二、國內會獎旅游產品未來進出口情況預測 62
第四章 2019-2024年中國會獎旅游行業財務狀況 65
第一節 中國會獎旅游行業經濟規模 65
一、會獎旅游業銷售規模 65
二、會獎旅游業利潤規模 66
三、會獎旅游業資產規模 67
第二節 中國會獎旅游行業盈利能力指標分析 68
一、會獎旅游業虧損面 68
二、會獎旅游業銷售毛利率 70
三、會獎旅游業成本費用利潤率 71
四、會獎旅游業銷售利潤率 72
第三節 中國會獎旅游行業營運能力指標分析 73
一、會獎旅游業應收賬款周轉率 73
二、會獎旅游業流動資產周轉率 74
三、會獎旅游業總資產周轉率 75
第四節 中國會獎旅游行業償債能力指標分析 77
一、會獎旅游業資產負債率 77
二、會獎旅游業利息保障倍數 78
第五節 中國會獎旅游行業財務狀況綜合評價 79
一、會獎旅游業財務狀況綜合評價 79
二、影響會獎旅游業財務狀況的經濟因素分析 80
第五章 2019-2024年會獎旅游營銷策略調研 81
第一節 銷售組織及結構調查分析 81
一、主要銷售模式分析 81
二、主要銷售組織架構分析 83
三、主要銷售戰略規劃分析 84
第二節 銷售區域調查分析 86
一、主要產品品種銷售區域分布 86
二、新產品銷售區域分布預測 88
第三節 中國會獎旅游區域市場分析（現狀、特征、需求、規模） 89
一、東北地區市場分析 89
1、發展現狀 89
2、發展特征 90
3、市場需求量 91
4、市場規模 92
二、華北地區市場分析 93
1、發展現狀 93
2、發展特征 94
3、市場需求量 95
4、市場規模 96
三、華東地區市場分析 97
1、發展現狀 97
2、發展特征 98
3、市場需求量 99
4、市場規模 100
四、華中地區市場分析 101
1、發展現狀 101
2、發展特征 102
3、市場需求量 103
4、市場規模 104
五、華南地區市場分析 105
1、發展現狀 105
2、發展特征 106
3、市場需求量 107
4、市場規模 108
六、西部地區市場分析 109
1、發展現狀 109
2、發展特征 110
3、市場需求量 111
4、市場規模 112
第四節 投資動態 113
第五節 品牌策略分析 114
第六章 2025-2031年會獎旅游產業鏈分析 115
第一節 會獎旅游產業鏈分析 115
一、產業鏈模型介紹 115
二、會獎旅游產業鏈模型分析 116
第二節 上游產業發展及其影響分析 116
一、上游產業發展現狀 116
二、上游產業發展趨勢預測 119
第三節 下游產業發展及其影響分析 121
一、下游產業發展現狀 121
二、下游產業發展趨勢預測 123
第七章 ?會獎旅游企業競爭策略分析 124
第一節 會獎旅游市場競爭策略分析 124
一、會獎旅游市場增長潛力分析 124
二、會獎旅游主要潛力品種分析 126
三、現有會獎旅游市場競爭策略分析 129
四、潛力會獎旅游競爭策略選擇 130
五、行業競爭策略分析 135
第二節 會獎旅游企業競爭策略分析 135
一、疫情對會獎旅游行業競爭格局的影響 135
二、疫情后會獎旅游行業競爭格局的變化 137
三、2025-2031年我國會獎旅游市場競爭趨勢 138
四、2025-2031年會獎旅游行業競爭格局展望 138
五、2025-2031年會獎旅游行業競爭策略分析 138
第三節 會獎旅游行業發展機會分析 139
第四節 會獎旅游行業發展風險分析 140
第八章 2019-2024年會獎旅游行業總體經濟狀況 149
第一節 行業總體狀況 149
第二節 不同所有制企業構成狀況 150
第三節 不同規模企業構成狀況 151
第九章 2019-2024年中國會獎旅游行業技術發展分析 152
第一節 中國會獎旅游行業技術發展現狀 152
第二節 會獎旅游行業技術特點分析 154
第三節 會獎旅游行業技術發展趨勢分析 155
第十章 2025-2031年會獎旅游行業發展預測 156
第一節 中國會獎旅游發展趨勢分析 156
第二節 2025-2031年中國會獎旅游行業發展未來總體趨勢 157
一、中會獎旅游產業政策趨向 157
二、中會獎旅游行業技術革新趨勢 175
第三節 中國會獎旅游行業市場預測 176
一、中國會獎旅游行業需求預測 176
二、國內會獎旅游行業發展前景分析 177
第十一章2025-2031年中國會獎旅游產業投資價值研究 178
第一節 中國會獎旅游行業投資環境分析 178
第二節 中國會獎旅游投資機會分析 179
一、區域投資熱點分析 179
二、投資潛力分析 180
第三節 中國會獎旅游行業投資風險預警 180
一、政策監管日益加強 180
二、技術風險預警 181
三、行業競爭風險預警 181
第四節 中金企信專家投資觀點 183
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圖表目錄
圖表10 2019-2024年中國會獎旅游行業市場規模 49
圖表11 2025-2031年中國會獎旅游行業市場規模預測 50
圖表12 2019-2024年中國會獎旅游行業產能 51
圖表13 2025-2031年中國會獎旅游行業產能預測 53
圖表14 2019-2024年中國會獎旅游行業產量 54
圖表15 2025-2031年中國會獎旅游行業產量預測 55
圖表16 2019-2024年中國會獎旅游行業需求量 56
圖表17 2025-2031年中國會獎旅游行業需求量預測 58
圖表18 2019-2024年中國會獎旅游行業進口量 59
圖表19 2019-2024年中國會獎旅游行業出口量 60
圖表20 2025-2031年中國會獎旅游行業進口量預測 61
圖表21 2025-2031年中國會獎旅游行業出口量預測 62
圖表22 2019-2024年中國會獎旅游行業銷售收入 64
圖表23 2019-2024年中國會獎旅游行業利潤總額 65
圖表24 2019-2024年中國會獎旅游行業資產規模 66
圖表25 2019-2024年中國會獎旅游行業虧損面 68
圖表26 2019-2024年中國會獎旅游行業銷售毛利率 69
圖表27 2019-2024年中國會獎旅游行業成本費用利潤率 70
圖表28 2019-2024年中國會獎旅游行業銷售利潤率 71
圖表29 2019-2024年中國會獎旅游行業應收賬款周轉率 72
圖表30 2019-2024年中國會獎旅游行業流動資產周轉率 73
圖表31 2019-2024年中國會獎旅游行業總資產周轉率 74
圖表32 2019-2024年中國會獎旅游行業資產負債率 76
圖表33 2019-2024年中國會獎旅游行業利息保障倍數 77
圖表38 2019-2024年東北地區會獎旅游行業供給量 89
圖表39 2019-2024年東北地區會獎旅游行業需求量 90
圖表40 2019-2024年東北地區會獎旅游行業市場規模 91
圖表41 2019-2024年華北地區會獎旅游行業供給量 92
圖表42 2019-2024年華北地區會獎旅游行業需求量 94
圖表43 2019-2024年華北地區會獎旅游行業市場規模 95
圖表44 2019-2024年華東地區會獎旅游行業供給量 96
圖表45 2019-2024年華東地區會獎旅游行業需求量 98
圖表46 2019-2024年華東地區會獎旅游行業市場規模 99
圖表47 2019-2024年華中地區會獎旅游行業供給量 100
圖表48 2019-2024年華中地區會獎旅游行業需求量 102
圖表49 2019-2024年華中地區會獎旅游行業市場規模 103
圖表50 2019-2024年華南地區會獎旅游行業供給量 104
圖表51 2019-2024年華南地區會獎旅游行業需求量 106
圖表52 2019-2024年華南地區會獎旅游行業市場規模 107
圖表53 2019-2024年西部地區會獎旅游行業供給量 108
圖表54 2019-2024年西部地區會獎旅游行業需求量 110
圖表55 2019-2024年西部地區會獎旅游行業市場規模 111
圖表57 2019-2024年中國會獎旅游行業市場規模 124
圖表63 2019-2024年中國會獎旅游行業銷售收入 148
圖表66 2025-2031年中國會獎旅游行業產量預測 155
圖表67 2025-2031年中國會獎旅游行業需求量預測 175
圖表68 2025-2031年中國會獎旅游行業市場規模預測 176
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《文旅智慧化整體解決方案行業市場競爭格局調查分析及發展戰略規劃評估預測報告（2025版）》
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