2025-2031年全球及我國按摩器具行業市場調研及戰略規劃投資預測報告
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報告發布方：中金企信國際咨詢
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（1）全球按摩器具生產企業現狀：目前，中國臺灣地區的按摩器具生產已基本完成轉移，日本廠商也逐步退出了按摩小電器、中低端按摩椅等單價較低產品的生產，專注于高性能全功能按摩椅等按摩產品的研發與生產。當前中國已成為全球最大的按摩器具生產國家，全球按摩器具產品除日本外，主要系在中國生產。
根據中金企信數據，受國際地緣沖突影響外溢，歐美市場消費疲軟。2023年度我國按摩器具出口額為45.18億美元，較2022年同期同比下降9.3%，出口量同比增加3.5%，出口價格同比下降12.4%。目前中國按摩器具行業內各類生產企業數量超過3,000家。行業內生產企業主要分布于廣東、浙江、福建、上海、江蘇等東南沿海地區。
（2）國際市場格局：全球按摩器具市場分散，各區域內均有多家知名按摩器具品牌運營商，尚未出現全球性的龍頭企業。按摩椅具有價格高、非生活必需品等特性，行業競爭注重品牌與質量，擁有品牌影響力，產品質量上乘的按摩椅生產企業在競爭中占據較大優勢。其中日本市場長期被稻田（FAMILYINADA）、富士醫療器（FUJIIRYOKI）、松下（Panasonic）、大東（THRIVE）等本土品牌商占據。
韓國市場集中度較高，其中本土品牌BodyFriend占據40%以上市場份額，韓國BJSC運營的Cozyma品牌按摩椅在韓國市場占有率排名第二，日系品牌如富士醫療器（FUJIIRYOKI）、稻田（FAMILYINADA）和松下（Panasonic）等處于第二梯隊，其他韓國品牌HUTECH和LGElectronics占據6%-9%市場份額，另外還有Brams、Coway等新進入品牌。
相比日韓市場，歐美地區文化差異較大，區域品牌較多，行業集中度不高。其中歐洲市場以按摩小電器消費為主，主要品牌有MEDISANA、HOMEDICS、BEURER等；而歐美按摩椅市場主要品牌有COZZIA、TITAN、INFINITY和HUMANTOUCH等。中國香港地區目前主要按摩椅品牌有OSIM、OTO、OGAWA、Panasonic、Sanyo，其中OSIM、OGAWA和OTO占據絕大部分中國香港市場。中國臺灣地區的按摩椅品牌主要有OSIM、FUJI、喬山（JHONSON）、高島（TAKASIMA）、Tokuyo、INADA、PANASONIC等，其中FUJI、喬山（JHONSON）和高島（TAKASIMA）為中國臺灣本地品牌，其他以新加坡的OSIM和日本品牌為主，其中OSIM以及本土的FUJI、喬山三家市場份額較大。
（3）共享按摩椅：近年來，共享經濟在中國迅速發展、移動支付也越來越普及，國內共享按摩椅突破億張。中國本土品牌更快速地察覺到了行業發展的新契機，截至2024年5月31日,共享按摩椅相關產品已經覆蓋了國內49個城市。由于共享按摩椅鋪設場景大多為人流量較大的高鐵站、機場、商場等區域，能夠對按摩椅品牌影響力起到較大的拉動作用。品牌影響力的提高將在一定程度上提高該品牌的競爭能力。
（4）主要優勢企業分析：
1、東康泰智能科技股份有限：是國內生產按摩椅最早的工業企業之一，對按摩椅產品的研發、設計和生產歷史已有近40年，具備完善的按摩椅研發、工業設計和品控體系。產品質量較優，目前已取得多個知名境外品牌客戶認可，包括松下、COWAY、ATEX、OTAWorld、HumanTouch等。在國內市場方面，受限于資金實力，并未進行大規模的實體店鋪設和運營，發展相對較慢。
2、榮泰健康：上海榮泰健康科技股份有限（603579.SH）成立于2002年，是專注于健康產業的按摩器具、科技養生解決方案供應商和品牌商。榮泰健康于2016年12月上市，上市時營業收入主要來自為境外按摩器具品牌提供ODM代工銷售，外銷占比超過70%。上市后，榮泰健康在持續保有境外ODM市場份額的同時，逐步加強國內市場的品牌投入和布局，發展至今，榮泰（ROTAI）已經成為國內知名按摩器具品牌，并取得了漫威、迪士尼等知名IP授權。榮泰健康2023年營收18.55億元，扣非后凈利潤1.86億元。
3、奧佳華：奧佳華智能健康科技集團股份有限（002614.SZ）成立于1996年，是國內知名的按摩器材生產制造服務商，主要致力于按摩器具產品研發、生產及銷售。奧佳華的前身廈門蒙發利科技（集團）股份有限于2011年8月上市，蒙發利于2013年收購馬來西亞證券交易所主板上市的知名按摩器具品牌商OGAWAWORLDBERHAD，品牌正式更名為奧佳華（OGAWA），于2016年收購法蘭克福證券交易所上市的德國知名家庭健康產品服務商MEDISANAAG。在國內市場方面，奧佳華以奧佳華（OGAWA）品牌運營，并逐步研發推出了新風機、體重秤、運動手環等大健康系列產品。在境外市場方面，奧佳華通過收購和設立已擁有多個自主品牌，通過與當地零售商合作銷售，已具備較強的國際市場影響力。奧佳華2023年營收50.30億，扣非后凈利潤3,077.45萬元。
4、艾利斯特：艾力斯特健康科技有限成立于2007年，主要經營iRest品牌的按摩椅及小型按摩器產品，旗下品牌還包括“豪中豪”，艾力斯特外銷也以ODM模式開展，市場實力較強，產品暢銷全球100多個國家及地區，已在國內300多個城市建立數千個銷售網點。同時自有品牌也在境外建立了一定的經營渠道，已覆蓋美國、阿聯酋、澳大利亞等20多個國家地區。
第一章 2019-2024年按摩器具產業概述 14
第一節 按摩器具產業定義 14
第二節 按摩器具產業發展歷程 14
第三節 按摩器具產業鏈分析 15
第二章 2019-2024年中國按摩器具產業發展環境分析 16
第一節 中國經濟環境分析 16
第二節 按摩器具產業相關政策 28
一、國家“十四五”產業政策 28
二、其他相關政策 35
第三節 中國按摩器具產業發展社會環境分析 41
第三章 2019-2024年中國按摩器具行業市場綜合分析 50
第一節 按摩器具市場現狀分析及預測 50
一、中國按摩器具市場規模分析 50
二、中國按摩器具市場規模預測 51
第二節 按摩器具產品產能分析及預測 52
一、中國按摩器具產能分析 52
二、中國按摩器具產能預測 53
第三節 按摩器具產品產量分析及預測 55
一、中國按摩器具產量分析 55
二、中國按摩器具產量預測 56
第四節 按摩器具市場需求分析及預測 57
一、中國按摩器具市場需求分析 57
二、中國按摩器具市場需求預測 58
第五節 按摩器具進出口數據分析 60
一、中國按摩器具進出口數據分析 60
二、國內按摩器具產品未來進出口情況預測 62
第四章 2019-2024年中國按摩器具行業財務狀況 65
第一節 中國按摩器具行業經濟規模 65
一、按摩器具業銷售規模 65
二、按摩器具業利潤規模 66
三、按摩器具業資產規模 67
第二節 中國按摩器具行業盈利能力指標分析 68
一、按摩器具業虧損面 68
二、按摩器具業銷售毛利率 70
三、按摩器具業成本費用利潤率 71
四、按摩器具業銷售利潤率 72
第三節 中國按摩器具行業營運能力指標分析 73
一、按摩器具業應收賬款周轉率 73
二、按摩器具業流動資產周轉率 74
三、按摩器具業總資產周轉率 75
第四節 中國按摩器具行業償債能力指標分析 77
一、按摩器具業資產負債率 77
二、按摩器具業利息保障倍數 78
第五節 中國按摩器具行業財務狀況綜合評價 79
一、按摩器具業財務狀況綜合評價 79
二、影響按摩器具業財務狀況的經濟因素分析 80
第五章 2019-2024年按摩器具營銷策略調研 81
第一節 銷售組織及結構調查分析 81
一、主要銷售模式分析 81
二、主要銷售組織架構分析 83
三、主要銷售戰略規劃分析 84
第二節 銷售區域調查分析 86
一、主要產品品種銷售區域分布 86
二、新產品銷售區域分布預測 88
第三節 中國按摩器具區域市場分析（現狀、特征、需求、規模） 89
一、東北地區市場分析 89
1、發展現狀 89
2、發展特征 90
3、市場需求量 91
4、市場規模 92
二、華北地區市場分析 93
1、發展現狀 93
2、發展特征 94
3、市場需求量 95
4、市場規模 96
三、華東地區市場分析 97
1、發展現狀 97
2、發展特征 98
3、市場需求量 99
4、市場規模 100
四、華中地區市場分析 101
1、發展現狀 101
2、發展特征 102
3、市場需求量 103
4、市場規模 104
五、華南地區市場分析 105
1、發展現狀 105
2、發展特征 106
3、市場需求量 107
4、市場規模 108
六、西部地區市場分析 109
1、發展現狀 109
2、發展特征 110
3、市場需求量 111
4、市場規模 112
第四節 投資動態 113
第五節 品牌策略分析 114
第六章 2025-2031年按摩器具產業鏈分析 115
第一節 按摩器具產業鏈分析 115
一、產業鏈模型介紹 115
二、按摩器具產業鏈模型分析 116
第二節 上游產業發展及其影響分析 116
一、上游產業發展現狀 116
二、上游產業發展趨勢預測 119
第三節 下游產業發展及其影響分析 121
一、下游產業發展現狀 121
二、下游產業發展趨勢預測 123
第七章 ?按摩器具企業競爭策略分析 124
第一節 按摩器具市場競爭策略分析 124
一、按摩器具市場增長潛力分析 124
二、按摩器具主要潛力品種分析 126
三、現有按摩器具市場競爭策略分析 129
四、潛力按摩器具競爭策略選擇 130
五、行業競爭策略分析 135
第二節 按摩器具企業競爭策略分析 135
一、疫情對按摩器具行業競爭格局的影響 135
二、疫情后按摩器具行業競爭格局的變化 137
三、2025-2031年我國按摩器具市場競爭趨勢 138
四、2025-2031年按摩器具行業競爭格局展望 138
五、2025-2031年按摩器具行業競爭策略分析 138
第三節 按摩器具行業發展機會分析 139
第四節 按摩器具行業發展風險分析 140
第八章 2019-2024年按摩器具行業總體經濟狀況 149
第一節 行業總體狀況 149
第二節 不同所有制企業構成狀況 150
第三節 不同規模企業構成狀況 151
第九章 2019-2024年中國按摩器具行業技術發展分析 152
第一節 中國按摩器具行業技術發展現狀 152
第二節 按摩器具行業技術特點分析 154
第三節 按摩器具行業技術發展趨勢分析 155
第十章 2025-2031年按摩器具行業發展預測 156
第一節 中國按摩器具發展趨勢分析 156
第二節 2025-2031年中國按摩器具行業發展未來總體趨勢 157
一、中按摩器具產業政策趨向 157
二、中按摩器具行業技術革新趨勢 175
第三節 中國按摩器具行業市場預測 176
一、中國按摩器具行業需求預測 176
二、國內按摩器具行業發展前景分析 177
第十一章2025-2031年中國按摩器具產業投資價值研究 178
第一節 中國按摩器具行業投資環境分析 178
第二節 中國按摩器具投資機會分析 179
一、區域投資熱點分析 179
二、投資潛力分析 180
第三節 中國按摩器具行業投資風險預警 180
一、政策監管日益加強 180
二、技術風險預警 181
三、行業競爭風險預警 181
第四節 中金企信專家投資觀點 183
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圖表目錄
圖表10 2019-2024年中國按摩器具行業市場規模 49
圖表11 2025-2031年中國按摩器具行業市場規模預測 50
圖表12 2019-2024年中國按摩器具行業產能 51
圖表13 2025-2031年中國按摩器具行業產能預測 53
圖表14 2019-2024年中國按摩器具行業產量 54
圖表15 2025-2031年中國按摩器具行業產量預測 55
圖表16 2019-2024年中國按摩器具行業需求量 56
圖表17 2025-2031年中國按摩器具行業需求量預測 58
圖表18 2019-2024年中國按摩器具行業進口量 59
圖表19 2019-2024年中國按摩器具行業出口量 60
圖表20 2025-2031年中國按摩器具行業進口量預測 61
圖表21 2025-2031年中國按摩器具行業出口量預測 62
圖表22 2019-2024年中國按摩器具行業銷售收入 64
圖表23 2019-2024年中國按摩器具行業利潤總額 65
圖表24 2019-2024年中國按摩器具行業資產規模 66
圖表25 2019-2024年中國按摩器具行業虧損面 68
圖表26 2019-2024年中國按摩器具行業銷售毛利率 69
圖表27 2019-2024年中國按摩器具行業成本費用利潤率 70
圖表28 2019-2024年中國按摩器具行業銷售利潤率 71
圖表29 2019-2024年中國按摩器具行業應收賬款周轉率 72
圖表30 2019-2024年中國按摩器具行業流動資產周轉率 73
圖表31 2019-2024年中國按摩器具行業總資產周轉率 74
圖表32 2019-2024年中國按摩器具行業資產負債率 76
圖表33 2019-2024年中國按摩器具行業利息保障倍數 77
圖表38 2019-2024年東北地區按摩器具行業供給量 89
圖表39 2019-2024年東北地區按摩器具行業需求量 90
圖表40 2019-2024年東北地區按摩器具行業市場規模 91
圖表41 2019-2024年華北地區按摩器具行業供給量 92
圖表42 2019-2024年華北地區按摩器具行業需求量 94
圖表43 2019-2024年華北地區按摩器具行業市場規模 95
圖表44 2019-2024年華東地區按摩器具行業供給量 96
圖表45 2019-2024年華東地區按摩器具行業需求量 98
圖表46 2019-2024年華東地區按摩器具行業市場規模 99
圖表47 2019-2024年華中地區按摩器具行業供給量 100
圖表48 2019-2024年華中地區按摩器具行業需求量 102
圖表49 2019-2024年華中地區按摩器具行業市場規模 103
圖表50 2019-2024年華南地區按摩器具行業供給量 104
圖表51 2019-2024年華南地區按摩器具行業需求量 106
圖表52 2019-2024年華南地區按摩器具行業市場規模 107
圖表53 2019-2024年西部地區按摩器具行業供給量 108
圖表54 2019-2024年西部地區按摩器具行業需求量 110
圖表55 2019-2024年西部地區按摩器具行業市場規模 111
圖表57 2019-2024年中國按摩器具行業市場規模 124
圖表63 2019-2024年中國按摩器具行業銷售收入 148
圖表66 2025-2031年中國按摩器具行業產量預測 155
圖表67 2025-2031年中國按摩器具行業需求量預測 175
圖表68 2025-2031年中國按摩器具行業市場規模預測 176
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