?

?

2021年中國(guó)無線耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析

?

隨著高保真、立體雙聲道、降噪、真無線等技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，近兩年來無線耳機(jī)的產(chǎn)量和產(chǎn)值處于高速增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)。據(jù)中國(guó)電子音響行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2015-2019年，我國(guó)無線耳機(jī)產(chǎn)品產(chǎn)值不斷上升。有線耳機(jī)產(chǎn)值逐年下降。我國(guó)耳機(jī)產(chǎn)品產(chǎn)值持續(xù)增長(zhǎng)，據(jù)中國(guó)電子音響行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2019年總產(chǎn)值達(dá)985億元，較2018年增加11.80%。

2017年我國(guó)無線耳機(jī)產(chǎn)值與有限耳機(jī)產(chǎn)值首次基本打平，之后無線耳機(jī)產(chǎn)值增長(zhǎng)加快，2019年無線耳機(jī)產(chǎn)值達(dá)664億元，超過有線耳機(jī)產(chǎn)值兩倍以上。無線藍(lán)牙耳機(jī)憑借低延遲連接、降噪效果以及音質(zhì)方面的提升，得到越來越多的用戶青睞。2019年，我國(guó)無線耳機(jī)的產(chǎn)值占比達(dá)到67%，占耳機(jī)產(chǎn)值一半以上比例。2020年上半年中國(guó)無線耳機(jī)市場(chǎng)出貨量為4256萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)24%。真無線耳機(jī)市場(chǎng)主動(dòng)降噪產(chǎn)品增速超120%，價(jià)格方面，整體而言，市場(chǎng)目前仍然更加青睞中低價(jià)品牌，銷量占比超過一半。

TWS(true?wireless?stereo，真實(shí)無線立體聲)耳機(jī)已經(jīng)進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，無線耳機(jī)出貨量呈現(xiàn)飛速發(fā)展?fàn)顟B(tài)。盡管經(jīng)歷了2020年第一季度的低迷，但中國(guó)無線耳機(jī)市場(chǎng)隨后快速?gòu)?fù)蘇。2020年上半年中國(guó)無線耳機(jī)市場(chǎng)出貨量為4256萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)24%。從最開始Airpods投放市場(chǎng)，真無線藍(lán)牙耳機(jī)逐漸開始出現(xiàn)在人們的視野中，耳機(jī)左右單元可以直接塞進(jìn)充電盒中，真無線藍(lán)牙耳機(jī)讓用戶的佩戴體驗(yàn)以及日常攜帶更加輕松;真無線藍(lán)牙耳機(jī)已經(jīng)在逐漸取代一體式藍(lán)牙耳機(jī)，2020年上半年中國(guó)真無線耳機(jī)占比64%，同比增長(zhǎng)49%。

隨著TWS真無線耳機(jī)的迅速普及和快速發(fā)展，產(chǎn)品功能性和顏值也在不斷提升，市面上眾多TWS耳機(jī)呈現(xiàn)百家齊放的局勢(shì)。同時(shí)，在選擇一款TWS真無線耳機(jī)時(shí)，也將面臨著眾多的問題。在最新的《音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告2020》中顯示，影響消費(fèi)者購(gòu)買無線耳機(jī)的因素首先是音質(zhì)、價(jià)格和舒適度，其次是易于使用和主動(dòng)降噪功能。

隨著消費(fèi)者對(duì)于無線耳機(jī)主動(dòng)降噪功能的要求，我國(guó)真無線耳機(jī)主動(dòng)降噪產(chǎn)品增長(zhǎng)迅速。2020年上半年中國(guó)真無線耳機(jī)市場(chǎng)主動(dòng)降噪產(chǎn)品占比30%，同比增長(zhǎng)122%，增幅明顯。隨著各大廠商在旗艦產(chǎn)品配備主動(dòng)降噪功能，未來主動(dòng)降噪功能占比將快速提升。

從2017年起，蘋果AirPods掀起了TWS無線藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)的浪潮。2020年上半年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量前三名廠商僅占整體市場(chǎng)份額的37%，表明市場(chǎng)參與者斷增加，競(jìng)爭(zhēng)激烈。隨著真無線藍(lán)牙耳機(jī)方案技術(shù)的成熟，市場(chǎng)進(jìn)入門檻降低，大量廠商迅速涌入。其中，蘋果占據(jù)18.1%的市場(chǎng)份額，華為、小米的市場(chǎng)份額分別為10.1%、8.3%。價(jià)格方面，目前市場(chǎng)上TWS無線耳機(jī)的價(jià)格相差較大，有上千元的，也有幾百的;對(duì)比來看，由中國(guó)生產(chǎn)的TWS無線耳機(jī)價(jià)格更低些。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint?Research調(diào)查數(shù)據(jù)，在疫情開始擴(kuò)散后，受消費(fèi)心理萎縮、網(wǎng)絡(luò)渠道銷售擴(kuò)大等影響，以中低價(jià)品牌為中心的銷量大幅增加，100美元以下的銷售產(chǎn)品比重首次超過市場(chǎng)一半，占56%。因此，各個(gè)巨頭都在瘋狂尋求中低端消費(fèi)范圍的解決方案。從無線耳機(jī)各品牌市場(chǎng)價(jià)格來看，蘋果AirPods系列售價(jià)往往不超過2000元，但是2020年12月推出價(jià)格突破4000元的AirPods?Max，意味著蘋果進(jìn)入了另一個(gè)全新領(lǐng)域。

未來隨著各大公司不斷推動(dòng)真無線設(shè)備的創(chuàng)新以及技術(shù)的研發(fā)，無線耳機(jī)生產(chǎn)成本將進(jìn)一步下降。隨著消費(fèi)者的可自由支配收入增加，對(duì)數(shù)字產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣變化以及娛樂文化消費(fèi)水平的提高，無線耳機(jī)市場(chǎng)的將不斷發(fā)展。