2024年中國專業音響、智能音箱行業發展現狀分析及市場規模增長率分析預測-中金企信發布

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報告發布方：中金企信國際咨詢《銷量第一認證：專業音響行業市場調研及占有率分析專項報告（2024版）-中金企信發布》

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（1）專業音響市場現狀：專業音響泛指能夠滿足公共場所或業務用途需要的音響器材和組成的系統，一套專業音響同樣包括聲源設備、音頻信號處理設備、音頻信號放大設備及聲音還原設備，但受應用場景不同，各類別專業音響也具備各自的功能特點，如用于影劇院、歌舞廳、會堂、體育場館等專業文娛場所的音響通常放音聲壓高、力度好、承受功率大，且需根據實際的聲音傳播環境及效果需求進行精確的系統設計與調試；監聽音響通常應用于聽音室、錄音室等場景，重在聲音還原的真實性，具有失真度低、信號修飾少等特性；公共廣播系統音響通常應用于商場、餐廳、店鋪、花園等場景，主要作用包括營造舒適氛圍、掩蓋噪音及緊急廣播功能等，該類音響通常揚聲器負載多而分散，傳輸路經長，但對聲壓要求不高。

目前，全球專業音響行業已進入較為成熟的發展階段，根據中國電子音響行業協會整理的數據，2022年全球專業音響產值規模達到1,286.58億元；2018-2022年復合增長率為3.96%；同期中國專業音響產值規模為726.06億元，復合增長率為6.84%。未來，專業音響系統將向互聯化、智能化的趨勢轉型升級，如用于商場、店鋪等公共場景的智能化商業音頻系統可以根據客流量及環境音量等因素自動調節播放音量，可以對播放內容和計劃進行智能化管理，為商家節約管理成本的同時為消費者帶來更好的體驗。

同時，針對音樂版權侵權風險，智能化的商用專業音響系統亦可提供增值解決方案，在播放軟件中實現商用音樂播放的自動計費，保證版權方的權益和收入，系統方案提供商也可獲得內容分成，將創造全新的商業模式。

（2）創新音頻市場現狀：在新的技術發展浪潮下，電子音響行業利用掌握的音頻技術、傳輸技術、物聯技術和云服務技術，不斷創新開發出適于特定人群和使用場景的創新音頻產品，使用戶與智能音頻產品之間的交互更加智能化，故創新音頻品類應運而生。目前創新音頻產品的主要應用領域包括智能音箱、交互式產品、智能穿戴式產品、電競音響等一系列新的產品和市場，驅動行業蓬勃發展。

1）智能音箱作為智能家居的控制中心，市場規模保持增長：智能音箱集成了人工智能處理能力，能夠通過語音識別、語音合成、語義理解等技術完成語音交互。智能音箱超越了傳統音箱播放音樂的功能，隨著大語言模型的發展，智能音箱可以視作以語音交互為界面的新型家用計算設備和智力生產力的載體。2022年全球智能音箱市場規模達161億美元，預計2027年市場規模將增長至259億美元，2022年至2027年的預計復合增長率為9.98%。

智能音箱正在向高端化趨勢發展，單價持續提升。在高端化的方向上，廠商采取了不同的策略，一是智能音箱高保真化，許多廠商選擇提升智能音箱產品的音質來實現產品升級，例如華為與帝瓦雷的合作，Apple Home pod對音質參數不斷迭代升級，傳統Hi-Fi品牌哈曼卡頓推出智能音箱等。另一個高端化方向則是智能音箱大屏化，通過加大音箱屏幕尺寸，拓展應用場景。帶有屏幕的音箱除了語音交互功能外，亦可通過屏幕展現文字、圖片、視頻等，視覺與聽覺相結合的模式有效提升了用戶體驗，例如百度和天貓精靈推出了10英寸的大屏音箱，單價均已突破千元。

2）以―內容+交互+硬件‖為核心的智能音頻產品用戶粘性高：隨著移動互聯網、物聯網等技術的發展，用戶獲取音頻內容的方式由傳統的線下播放逐漸轉變為在線流媒體播放，播放終端也由收音機、MP3等傳統音頻產品逐漸演化為智能手機、智能音箱等智能音頻產品。音頻內容的展現形式日漸豐富，涵括了音樂、有聲讀物、播客、精品知識分享、音頻直播等。豐富的音頻內容跨越了不同年齡層與職業的界限，且具有極強的陪伴屬性，可以消除用戶的孤獨感并帶來正面的情緒價值，因此近年來全球在線音頻市場規模快速增長。根據中金企信數據，在線音頻市場包括音樂、電臺（含在線電臺）及播客，預計2023年全球在線音頻市場規模為978億美元，2027年預計市場規模將達到1,140億美元，四年復合增長率為3.91%，市場空間廣闊。

與此同時，由于智能手機等音頻播放終端對特定人群（如兒童及老年人等）來說使用門檻較高，故市場逐漸針對特定用戶人群推出了以“內容+交互+硬件‖為核心的新產品，將內容音頻與定制化的硬件相結合，可以大幅提升特定用戶交互體驗，提高用戶粘性。以啟蒙教育的應用場景為例，為了避免兒童過早產生對屏幕的依賴，一些針對兒童設計的智能交互早教機采用無屏設計，所有操作通過觸摸，拍打來進行指令，操作簡單易懂，具備強交互性。

同時，智能交互早教機的音樂和故事內容存放在云上，通過兒童用戶將玩偶磁吸至在音箱上的方式，音箱會自動識別玩偶并從云上獲取相應的音樂和故事內容，較手機點播的形式增加了交互趣味性。以高齡人群陪護的應用場景為例，音頻設備廠商需要充分考慮高齡客戶群體的使用需求并針對性地設計智能老人陪護機，采用特別設計的交互方式方便老年人識別與操作。智能老人陪護機主要具備娛樂、社交及健康監測三大功能，讓高齡客群隨時隨地享受到數字化帶來的健康舒適的晚年生活。

3）智能穿戴式產品市場保持蓬勃發展：智能穿戴式產品是通過將傳感、識別、通信、多媒體、音頻等技術與穿戴產品相融合，實現個人娛樂、社交互動、健康檢測等功能的智能硬件，包括TWS無線耳機，VR/AR眼鏡以及智能手表、智能手環等產品。根據統計數據，2022年全球智能可穿戴產品市場規模已達到96億美元，預計2023年全球智能穿戴式設備市場規模將達到110億美元，2028年將達到220億美元，2023年至2028年的復合增長率預計達14.87%，市場規模持續快速增長。

隨著物聯網技術的普及、音頻技術與各新興應用場景的深入融合以及消費者對于娛樂、社交、健康等方面的需求日益增長，智能穿戴式產品類型不斷豐富，各大主流消費電子品牌廠商正在積極推出智能可穿戴產品，為消費者提供全面的智能產品矩陣方案，全球智能穿戴式產品市場規模有望保持持續增長。

4）電競音響提升游戲體驗：電競音響作為PC玩家的標準配置設備以及主機游戲（以PlayStation以及Xbox為主）的選配設備，在過去幾年市場規模一直穩步增長，主要受益于電子競技滲透率的增長以及游戲內容的豐富化。電競音響通常擺放在游戲桌面，故如何在有限的體積內提供清晰、豐富的音質成為了電競音響產品設計上的一大關鍵點。同時，為了更好地提升游戲體驗，電競音響一般需要搭配環繞聲技術，從而創造出沉浸式的游戲場景，實現腳步聲、槍擊聲等游戲音效。

視覺體驗上，RGB炫酷的燈效已經成為了電競音響的標配，但如何通過智能化的軟件算法讓燈光效果與游戲音效相互呼應從而為用戶帶來更加震撼的游戲體驗成為了電競音響產品拉開差異化的重大因素。此外，優秀的電競音響產品需要能夠具備與不同主機適配的高兼容性以及在長時間的工作環境中穩定運作的高耐用性。