中國(guó)IPTV行業(yè)發(fā)展市場(chǎng)特點(diǎn)分析：與傳媒和信息技術(shù)領(lǐng)域創(chuàng)新結(jié)合緊密-中金企信發(fā)布
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報(bào)告發(fā)布方：中金企信國(guó)際咨詢《中金企信發(fā)布：IPTV行業(yè)市場(chǎng)占有率認(rèn)證報(bào)告（2024）-品牌認(rèn)證》
項(xiàng)目可行性報(bào)告&商業(yè)計(jì)劃書(shū)專業(yè)權(quán)威編制服務(wù)機(jī)構(gòu)（符合發(fā)改委印發(fā)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告編制要求）-中金企信國(guó)際咨詢：集13年項(xiàng)目編制服務(wù)經(jīng)驗(yàn)為各類項(xiàng)目立項(xiàng)、投融資、商業(yè)合作、貸款、批地、并購(gòu)&合作、投資決策、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、境外投資、戰(zhàn)略規(guī)劃、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估等提供項(xiàng)目可行性報(bào)告&商業(yè)計(jì)劃書(shū)編制、設(shè)計(jì)、規(guī)劃、咨詢等一站式解決方案。助力項(xiàng)目實(shí)施落地、提升項(xiàng)目單位申報(bào)項(xiàng)目的通過(guò)效率。
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1、IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展市場(chǎng)特點(diǎn)分析：
（1）市場(chǎng)容量大，用戶數(shù)量前期增長(zhǎng)迅速：由于IPTV功能多、內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)，在三網(wǎng)融合政策推動(dòng)下，獲得了快速發(fā)展。根據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2023年末，我國(guó)IPTV擁有4.01億用戶，較上年末增長(zhǎng)5.53%，用戶增長(zhǎng)進(jìn)入穩(wěn)定區(qū)間，IPTV已成為全國(guó)主流電視傳播渠道。
2017-2023年中國(guó)IPTV用戶規(guī)模現(xiàn)狀分析
數(shù)據(jù)整理：中金企信國(guó)際咨詢
（2）客戶基礎(chǔ)穩(wěn)固，收入穩(wěn)定性強(qiáng)：IPTV是隨著電信寬帶業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)發(fā)展起來(lái)的，而IPTV的發(fā)展，也反向促進(jìn)了電信業(yè)務(wù)的穩(wěn)定和擴(kuò)大。隨著“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略的實(shí)施，網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍不斷擴(kuò)大，傳輸和接入能力不斷增強(qiáng)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳輸內(nèi)容及應(yīng)用服務(wù)提出巨大需求。IPTV除直播頻道外，還提供比較豐富的點(diǎn)播、內(nèi)容回看、專題、應(yīng)用、社區(qū)、生活等交互式信息服務(wù)，能帶給用戶更高品質(zhì)視聽(tīng)服務(wù)享受。信號(hào)穩(wěn)定、功能多，性價(jià)比高是用戶選擇IPTV的最主要原因，同時(shí)，支持電視直播、功能多樣、大屏畫(huà)質(zhì)好是IPTV與OTT、有線電視及互聯(lián)網(wǎng)視頻相比的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
IPTV業(yè)務(wù)形態(tài)必須依托家庭和寬帶，因此IPTV用戶總規(guī)模存在上限，未來(lái)IPTV市場(chǎng)増長(zhǎng)主要依靠增值服務(wù)市場(chǎng)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)關(guān)鍵取決于付費(fèi)生態(tài)構(gòu)建及用戶付費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成情況，此階段表現(xiàn)形式是增值服務(wù)收入規(guī)模及占比逐漸上升，市場(chǎng)増長(zhǎng)速度取決于用戶流量的變現(xiàn)能力，即付費(fèi)率與ARPPU值提高程度。目前IPTV增值服務(wù)的ARPPU值與付費(fèi)率均較低，仍存在増長(zhǎng)空間。
在寬帶網(wǎng)絡(luò)“提速降費(fèi)”趨勢(shì)下，電信運(yùn)營(yíng)商看重IPTV在寬帶網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用價(jià)值，積極利用已有的語(yǔ)音及寬帶用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)。在營(yíng)銷手段上，通常將寬帶、語(yǔ)音、IPTV等多種服務(wù)組合成套餐，整體打包出售。用戶一次購(gòu)買即可同時(shí)獲得寬帶、語(yǔ)音及電視服務(wù)，客戶接受度高。該業(yè)務(wù)形式有利于形成穩(wěn)定的客戶基礎(chǔ)，并持續(xù)產(chǎn)生穩(wěn)定的收入。
（3）客戶黏性強(qiáng)，消費(fèi)頻次高，可挖掘空間大：電視媒體是家庭娛樂(lè)生活中最為重要的開(kāi)展形式之一，消費(fèi)和使用頻次較高。和傳統(tǒng)的電視收視曲線不同的是，IPTV的收視更加平權(quán)化，更接近于互聯(lián)網(wǎng)媒體的瀏覽情況，同時(shí)IPTV在大屏領(lǐng)域具有效果清晰，包含直播、回看和點(diǎn)播等多重功能這些特點(diǎn)，用戶時(shí)間再分配的過(guò)程中，IPTV用更豐富的內(nèi)容和應(yīng)用為用戶提供了更多的選擇，在精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，提高了用戶和內(nèi)容的匹配效率，為大屏創(chuàng)造了更多業(yè)務(wù)增量。
2023年中國(guó)IPTV用戶每周收看IPTV的頻次
數(shù)據(jù)整理：中金企信國(guó)際咨詢
基于以上優(yōu)勢(shì)，IPTV業(yè)務(wù)可以更好地將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達(dá)和影響客戶，因此依附于IPTV開(kāi)發(fā)增值業(yè)務(wù)的潛力較大。
（4）與傳媒和信息技術(shù)領(lǐng)域創(chuàng)新結(jié)合緊密：IPTV業(yè)務(wù)是“三網(wǎng)融合”的產(chǎn)物，同時(shí)也是新媒體領(lǐng)域最重要的業(yè)務(wù)形式之一。由于其具備穩(wěn)定性高、帶寬大、受眾群體廣泛等特點(diǎn)，傳媒領(lǐng)域中的創(chuàng)新技術(shù)，例如超高清技術(shù)、VR技術(shù)、編碼技術(shù)等都適合在IPTV業(yè)務(wù)上進(jìn)行推廣和實(shí)驗(yàn)。IPTV作為新媒體應(yīng)用又與信息科技發(fā)展緊密相關(guān)，信息技術(shù)中的人工智能、大數(shù)據(jù)分析、云計(jì)算等創(chuàng)新技術(shù)都能夠很快在IPTV領(lǐng)域獲得應(yīng)用，并在一定程度上提高IPTV的運(yùn)營(yíng)效率和競(jìng)爭(zhēng)力；通訊技術(shù)，例如家庭聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推廣，也會(huì)促進(jìn)IPTV行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步。