中國IPTV行業(yè)發(fā)展市場特點分析：與傳媒和信息技術(shù)領(lǐng)域創(chuàng)新結(jié)合緊密-中金企信發(fā)布

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報告發(fā)布方：中金企信國際咨詢《中金企信發(fā)布：IPTV行業(yè)市場占有率認證報告（2024）-品牌認證》

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1、IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展市場特點分析：

（1）市場容量大，用戶數(shù)量前期增長迅速：由于IPTV功能多、內(nèi)容豐富、互動性強，在三網(wǎng)融合政策推動下，獲得了快速發(fā)展。根據(jù)工信部統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2023年末，我國IPTV擁有4.01億用戶，較上年末增長5.53%，用戶增長進入穩(wěn)定區(qū)間，IPTV已成為全國主流電視傳播渠道。

2017-2023年中國IPTV用戶規(guī)模現(xiàn)狀分析

數(shù)據(jù)整理：中金企信國際咨詢

（2）客戶基礎(chǔ)穩(wěn)固，收入穩(wěn)定性強：IPTV是隨著電信寬帶業(yè)務(wù)的增長發(fā)展起來的，而IPTV的發(fā)展，也反向促進了電信業(yè)務(wù)的穩(wěn)定和擴大。隨著“寬帶中國”戰(zhàn)略的實施，網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍不斷擴大，傳輸和接入能力不斷增強，對網(wǎng)絡(luò)傳輸內(nèi)容及應(yīng)用服務(wù)提出巨大需求。IPTV除直播頻道外，還提供比較豐富的點播、內(nèi)容回看、專題、應(yīng)用、社區(qū)、生活等交互式信息服務(wù)，能帶給用戶更高品質(zhì)視聽服務(wù)享受。信號穩(wěn)定、功能多，性價比高是用戶選擇IPTV的最主要原因，同時，支持電視直播、功能多樣、大屏畫質(zhì)好是IPTV與OTT、有線電視及互聯(lián)網(wǎng)視頻相比的競爭優(yōu)勢。

IPTV業(yè)務(wù)形態(tài)必須依托家庭和寬帶，因此IPTV用戶總規(guī)模存在上限，未來IPTV市場増長主要依靠增值服務(wù)市場增長，增長關(guān)鍵取決于付費生態(tài)構(gòu)建及用戶付費習慣養(yǎng)成情況，此階段表現(xiàn)形式是增值服務(wù)收入規(guī)模及占比逐漸上升，市場増長速度取決于用戶流量的變現(xiàn)能力，即付費率與ARPPU值提高程度。目前IPTV增值服務(wù)的ARPPU值與付費率均較低，仍存在増長空間。

在寬帶網(wǎng)絡(luò)“提速降費”趨勢下，電信運營商看重IPTV在寬帶網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用價值，積極利用已有的語音及寬帶用戶規(guī)模優(yōu)勢發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)。在營銷手段上，通常將寬帶、語音、IPTV等多種服務(wù)組合成套餐，整體打包出售。用戶一次購買即可同時獲得寬帶、語音及電視服務(wù)，客戶接受度高。該業(yè)務(wù)形式有利于形成穩(wěn)定的客戶基礎(chǔ)，并持續(xù)產(chǎn)生穩(wěn)定的收入。

（3）客戶黏性強，消費頻次高，可挖掘空間大：電視媒體是家庭娛樂生活中最為重要的開展形式之一，消費和使用頻次較高。和傳統(tǒng)的電視收視曲線不同的是，IPTV的收視更加平權(quán)化，更接近于互聯(lián)網(wǎng)媒體的瀏覽情況，同時IPTV在大屏領(lǐng)域具有效果清晰，包含直播、回看和點播等多重功能這些特點，用戶時間再分配的過程中，IPTV用更豐富的內(nèi)容和應(yīng)用為用戶提供了更多的選擇，在精細化的運營過程中，提高了用戶和內(nèi)容的匹配效率，為大屏創(chuàng)造了更多業(yè)務(wù)增量。

2023年中國IPTV用戶每周收看IPTV的頻次

數(shù)據(jù)整理：中金企信國際咨詢

基于以上優(yōu)勢，IPTV業(yè)務(wù)可以更好地將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達和影響客戶，因此依附于IPTV開發(fā)增值業(yè)務(wù)的潛力較大。

（4）與傳媒和信息技術(shù)領(lǐng)域創(chuàng)新結(jié)合緊密：IPTV業(yè)務(wù)是“三網(wǎng)融合”的產(chǎn)物，同時也是新媒體領(lǐng)域最重要的業(yè)務(wù)形式之一。由于其具備穩(wěn)定性高、帶寬大、受眾群體廣泛等特點，傳媒領(lǐng)域中的創(chuàng)新技術(shù)，例如超高清技術(shù)、VR技術(shù)、編碼技術(shù)等都適合在IPTV業(yè)務(wù)上進行推廣和實驗。IPTV作為新媒體應(yīng)用又與信息科技發(fā)展緊密相關(guān)，信息技術(shù)中的人工智能、大數(shù)據(jù)分析、云計算等創(chuàng)新技術(shù)都能夠很快在IPTV領(lǐng)域獲得應(yīng)用，并在一定程度上提高IPTV的運營效率和競爭力；通訊技術(shù)，例如家庭聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推廣，也會促進IPTV行業(yè)的技術(shù)進步。